Corporate Design
„Schichtung“.
schiefermatt hat ein eigenes Corporate Design bekommen. Der Name „Schichtung“ beschreibt sowohl das Signet als auch die Arbeitsweise dahinter.
Das Signet besteht aus drei waagerechten Lagen, jede um eine Balkenhöhe versetzt — wie gespaltener Schiefer. Auf hellem Grund steht die mittlere Lage in Moosgrün, auf dunklem Grund einfarbig in Kalk, weil Moos dort zu wenig Kontrast trägt. Die Wortmarke „schiefermatt“ steht durchgehend klein, in Public Sans SemiBold mit reduzierter Laufweite. Einen festen Namenszusatz wie „Marketingagentur“ gibt es bewusst nicht mehr.
Die Farbpalette hält sich an vier Töne: Schiefer als Hauptfarbe für Flächen und Text, Moos als Akzent mit einem Anteil von höchstens zehn Prozent, Kies für Linien und Raster, Kalk als Grundfläche anstelle von reinem Weiß. Als Richtwert gilt ein Verhältnis von 60 Prozent Kalk, 30 Prozent Schiefer, 7 Prozent Kies und 3 Prozent Moos.
Für Überschriften, Labels und Navigation kommt Public Sans zum Einsatz, für Fließtext ab drei Sätzen und für Zitate Newsreader. Beide Schriften liegen unter der SIL Open Font License und werden auf den eigenen Websites selbst gehostet, ohne Verbindung zu Google Fonts.